SÃO PAULO – Pesquisa feita em São Paulo mostra comportamento das mulheres de classe C na internet.

Entre os dados curiosos está o fato de 32% das donas-de-casa de baixa renda de 25 a 49 anos entrarem em sites de games.

O método usado, chamado de Etnografia Digital, foi desenvolvido pela consultoria Predicta e pelo instituto de pesquisa Multifocus. A ideia era criar uma maneira para conhecer melhor os hábitos de navegação dos internautas como um todo, de forma que empresas interessadas compreendessem melhor as ações de possíveis clientes na web.

Para demonstrar o produto, foram analisadas 50 donas-de-casa da classe C da grande São Paulo durante 11 dias. Todas as participantes receberam um usuário e senha para esse período dentro de um site exclusivo - de forma que outros membros da família não alterassem os resultados. Além disso, responderam a um questionário online por dia e ao final se submeteram a dois dias de chats.

Os resultados mostraram que as donas-de-casa estão conectadas: 83% delas entram na web todos os dias, num total de 94.250 acessos em 2.700 endereços diferentes. Além disso, 40% passam mais de duas horas por dia conectadas.

Outro grande ponto foram as redes sociais, das quais 86% delas participam, e que respondem por 94% dos acessos, sendo o orkut o mais visitado. O acesso a chats teve somente 5%, e os blogs registraram 1%.

Do total analisado, 78% se sentem mais globalizadas na Web, 15% chegam a se sentir mais inteligentes e 33% consideram a Internet um passatempo melhor do que a televisão.

Para dar conta do mundo online, 66% confessam que estão lendo menos offline. Já para 60% o tempo de pesquisas de preços nas lojas diminuiu, pois podem fazer o mesmo via internet – e 26% declaram se sentir totalmente seguras em fazer compras online.

E como o assunto são compras, 63% buscam informações sobre os produtos nos sites das empresas e 12% registraram participação em fóruns ou comunidades a favor ou contra uma marca.