Para explorar a parceria involuntária que se firmou entre seu serviço e as programações televisivas ao redor do mundo, o Twitter lançou um novo formato de publicidade que funciona como break comercial.

Começou no ano passado, quando a ESPN, patrocinada pela Ford, levou para a rede de microblogs os replays de jogadas ocorridas durante as partidas de futebol universitário. Tudo ao vivo e com pequenas inserções comerciais da montadora.

Durante as finais da NBA, na semana passada, por exemplo, foram exibidos vários replays com propaganda do filme "After Earth", que está para estrear.

Agora, mais de dez empresas passarão a usar esse recurso, batizado de "Twitter Amplify". Estão entre elas A&E, Bloomberg TV, Discovery, VEVO, Warner Music, Vice, entre outras. BBC America, Fox e The Weather Channel já testavam a novidade.

Olhar Digital