"A ideia é oferecer uma nova forma de entretenimento associada ao ato de ver TV que inclui a possibilidade de fazer compras e descobrir produtos interessantes que nunca se descobriria de outra maneira", disse Steve Yankovich, vice-presidente dos serviços móveis do eBay.

Após o usuário informar o provedor de Internet e o canal, produtos relacionados à programação, seus atores, convidados ou equipes esportivas aparecem no aplicativo.

"Vimos que pessoas assistindo a um evento esportivo irão comprar camisetas do time que gostam", disse Yankovitch. "E normalmente quando está vendo um evento esportivo na TV você não pensa em compras. Mas isso porque ninguém apresentou essa possibilidade para você de uma forma agradável".

Comprar um produto de uma cena específica de um programa ainda não é possível, mas isso pode mudar. Yankovitch afirmou que provedores de conteúdo estão começando a marcar frames de vídeo com os produtos na cema, o que tornará tal tipo de compra possível no futuro.